Creación de marca ...

Llevo días sin escribir. Varios días hablando de estrategias electorales. Varios días fuera de casa. Varios hoteles y varios proyectos. Varios destinos. Varios libros en la cartera, uno que da pie al post de hoy. Resulta interesante ver como un concepto clásico de mercadotecnia o de marketing como se quiera llamar, atiende a la cobertura de necesidades de la población, sea cual sea, niños, mujeres, clase media, o cualquier otra que se quiera segmentar. En el fondo, lejos de esa idea de satisfacer necesidades de mercado, existe el concepto de “creación de marca” muy utilizado en la publicidad comercial y en la empresa privada y lejos todavía de las realidades políticas. Excepciones hablan de ello, como es el caso del Ayuntamiento de Barcelona y la capacidad de otorgar a la idea de ciudad un valor añadido, que se ve representado en valores como modernidad, que progresa, progresista en sus valroes, que cuida de su gente… Mientras el marketing tradicional vive de los mercados tradicionales, el Branding y la creación de marca viven de la creación de nuevos mercados. Resulta especialmente sugerente la lectura de el libro “El orígen de las marcas” de Al y Laura Ries, el cual recomiendo de forma especial para los que les guste el tema del que hablo. La marca en publicidad se explica como un elemento que aporta valores al producto, genera un estilo de vida, como pueda ser Nike o Audi. La marca lejos de vender producto, ocupa espacio de la mente de los consumidores. Hoy en día en publicidad lejos de vender producto, se venden sensaciones, emociones, resultados por la compra y donde el ejercicio de pagar por algo se convierte en el medio y no en el fin. Eso en productos comerciales queda más o menos claro, pero en el caso de la política eso casi no existe. Los valores añadidos en política prácticamente no existen y de existir son en negativo, excepciones como el del PSOE español que supo ser el partido de la PAZ o el PAN de México que supo erigirse como partido de la seguridad y el empleo. Como cita textualmente el libro recomendado "Para construir una nueva marca, primero debe superar el concepto lógico de servir al mercado. En su lugar debe enfocarse en crear mercado". En política se debería aplicar ciertos criterios de la publicidad comercial que serían de gran utilidad, como dijo Henry Ford "No vendemos coches, vendemos sensaciones". En política se debería de vender menos y emocionar más.