Entrevista en "El Universal"

Asegura especialista que campañas dependerán de creatividad y no de dinero

Xavier Domínguez asegura que el éxito de las campañas se rigen por la estrategia de comunicar, ya que sin la experiencia no se podrá ganar

Francisco Reséndiz

El Universal.

Ciudad de MéxicoSábado

12 de abril de 200812:10

Xavier Domínguez, maestro en Marketing Político y Estrategias de Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona, asentó que como resultado de la reforma electoral mexicana el éxito de las campañas comiciales del país dependerán en gran medida de la creatividad y menos del dinero.

En el cierre del Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas –que desarrollaron conjuntamente el Instituto Tecnológico Autónomo de México y la Universidad Autónoma de Barcelona- el especialista soltó:

“Si no se tiene estrategia ni capacidad de comunicar, si no hay experiencia ni suerte, por mucho dinero que se tenga, no va a ganar”.

Este viernes, especialistas de América y Europa analizaron a fondo las campañas electorales que se desarrollan en Estados Unidos y la que vivió recientemente España, se señalaron errores cometidos e innovaciones aplicadas por los grupos de campaña.

Participaron en sus exposiciones Charles Cushman con la ponencia “Campañas USA 2008”; Gabriel Colomé con el tema “Encuestas y Opinión Pública”; “Campañas España 2008” estuvo a cargo del especialista Enric Casas y Antoni Fernández presentó la conferencia “Estrategia y comunicación”.

Las ponencias pueden ser consultadas en la página de Internet http://www.extensión.itam.mx/.

En entrevista con EL UNIVERSAL, Xavier Domíguez, encargado de presentar el tema “Dirección de campañas”, estimó que la legislación electoral mexicana es de vanguardia pero alerta que si partidos mantienen su decisión de destruir al oponte y el IFE y el Trife no superan su descrédito social, el país corre el riesgo de estancarse y no consolidar los cambios estratégicos nacionales.

Al realizar un análisis del escenario nacional, el consultor internacional en comunicación política y mercadotecnia electoral subraya que los escándalos vividos en el Tribunal Electoral, por conflictos de interés, y en el IFE, por el manejo de recursos, “tendrá un impacto demoledor”.

De seguir así –subraya el coordinador del Seminario Internacional de Estrategias Políticas y Electorales que inicia hoy en el ITAM con especialistas de México, España y Estados Unidos- los organismos garantes de la democracia se deslegitimarán y eventualmente bajará la votación.
Destaca que el esfuerzo legislativo hecho por PRI, PAN y PRD para aprobar la reforma electoral coloca a México “como uno de los países que ha dado el paso más grande en los últimos tiempos en modernización”.

Hace notar que hay países europeos que operan sus procesos electorales con leyes que datan de los 70 y 80. Dice que México tiene un proceso novedoso al regular la comunicación electrónica de los partidos, pero que se deberá mejorar conforme lo exija el avance democrático del país.
Justifica el uso de recursos millonarios para apuntalar instrumentos que garanticen procesos electorales democráticos, pero no para ejecutar la mercadotecnia política-electoral. Destaca los grandes costos que tuvieron para los partidos los spots en radio y televisión.
Politización

Destaca que en la mayoría de los países con entramados electorales sus autoridades en la materia (administrativas y judiciales), que teóricamente deberían ser independientes, son designadas como parte de cuotas partidistas.

“Es muy grave, no es un problema exclusivo de México, es un mal endémico internacional... Las reformas electorales no son punto final, en la medida en que avanza la democracia se deben mejorar las leyes”, puntualizó.

Sobre el escándalo que vivió el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación –donde la ex coordinadora del magistrado Flavio Galván incurrió en conflicto de interés- dice que el resultado sobre su imagen “es demoledor” y que la institución pierde utilidad y el dinero que se invierte en eso “es dinero tirado”.

Sobre el IFE destaca que hubo un intenso discurso institucional en el sentido de que se buscaba reducir los costos de la democracia, pero que al final se sabe que los consejeros electorales se suben su salario 20% se provoca un desaliento social.

Dice que el problema es que se mantenerse esa tendencia se podría presentar un escenario con no participación política de los ciudadanos, la no madurez social y por lo tanto gobiernos débiles. “Desgraciadamente no es un tema electoral sino de credibilidad”, comenta.

- ¿De seguir esa ruta que pasaría con esas dos instituciones…?, se le preguntó en la entrevista.

- El resultado va a ser la deslegitimación, porque no predican con el ejemplo.
Campañas latina y americanas

Sobre la comunicación política que desarrollan las principales fuerzas políticas mexicanas comenta que sus campañas giran en torno a la destrucción del adversario; “lo que implica campañas negativas y agresividad enorme y se refleja en poca participación y en gobiernos con poco respaldo social”, asienta.

Estima que el modelo al que debería girar la comunicación política es la construcción del adversario, a fin de tener un debate programático, ideológico, de posicionamientos políticos, electorales, académicos, sociales, económicos.

- ¿Bueno de seguir esta tendencia, con instituciones como el IFE y el Tribunal con sus cuestionamientos y con partidos que se destrozan, que pasará?

- No es una frivolidad pero se ha demostrado que en México no pasa nada, no va a pasar nada.

- Pero eso es grave…

- Claro, es lo más grave, se dará la misma vuelta, dará el mismo círculo y se volverá a empezar, no pasa nada. Es un problema porque la gente es la primera en desmoralizarse.

Respecto al Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, Xavier Domínguez destaca el staff de conferencistas de México, España y Estados Unidos. Dice que se realizarán análisis a fondo del proceso electoral estadounidense en curso y de la pasada campaña española.

El seminario esta organizado por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y el Instituto de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Autónoma de Barcelona.

“Es una apuesta de España por América Latina, por México que es uno de los países más avanzados en mercadotecnia en América Latina y podemos plantear una competencia sana en mercadotecnia política con Estados Unidos”, destaca.