El porqué de la abstención ...

Son muchas las teorías al respecto, pero ciertamente tiene respuesta en la actividad política de cada día. La abstención es creciente en todas las democracias actuales, de vez en cuando, y a título de excepción, alguien se desmarca y ofrece unos datos de participación interesante, por encima del 75%.
A mi entender los motivos de la creciente abstención electoral serían tres, el primero en referencia a la actividad negativa de las campañas electorales, la segunda en cuando a escasez de planteamientos técnicos y tácticos de cercanía y la tercera en cuanto a la función real que tiene el marketing político.

Campañas Negativas

Ni que decir que las campañas negativas, el ataque despiadado al adversario, la crispación, el insulto, lejos que promover la participación electoral provocan en el elector un hastío que lo lleva de forma irrevocable a la abstención, o lo que es más peligroso, a la no participación política en sociedad, teniendo en cuenta que elecciones no legitimadas abocan a los países, organizaciones e instituciones a las dictaduras como elemento emergente dada la falta de participación político-electoral. Las campañas electorales negativas, basadas en el enfrentamiento, en la guerra sucia, en la destrucción del adversario, conllevan la movilización de un voto duro, de un voto ideológico propio, pero llevan a la mayoría del electorado a la abstención. Se plantean como elemento de victoria por la mínima, no gana quien más moviliza, sino quien pierde menos en un proceso de este tipo. Quien tenga más voto duro, ganará si emplea Guerra sucia.

Planteamiento táctico de la campaña

Un segundo elemento es que el cambio de las técnicas de comunicación y la escasa estructura en muchos casos de los partidos, que llevan a que acciones eficaces como, los actos locales o las redes de voluntarios ya sean en la calle ya sean en la Red, la comunicación directa (Canvaising, correo directo, mail, etc…) dejen de hacerse en pro de los medios de comunicación masivos, que si bien es cierto son muy útiles no son los únicos que promueven la participación, más bien, promueven el conocimiento, la notoriedad o la igualdad de oportunidades pero no se plantean como elementos de promoción de la movilización, si quizá de la información.

Verdadero papel del marketing

Un tercer elemento es una concepción errónea de la mercadotecnia política. Bien es cierto que el marketing político o el electoral no están concebidos como elementos que promuevan la participación política, sino que sirven para ganar elecciones, no para hacer que la gente vote. Esto ha llevado, por parte de algunos a simplificar los mensajes en función de las encuestas, nada más, de lo conocido como opinión pública. Pero debemos decir que eso resulta insuficiente, cierto es que al grupo de electores más indeciso o con voluntad abstencionista (que a veces son cifras muy interesantes desde el punto de vista del marketing) si que se les puede llegar atraer con estas técnicas, pero no se debe de perder el valor ideológico que tienen los partidos. Pensar que atraer a los votantes indecisos con técnicas de marketing vacías de contenidos es posible, además de un error. Ni duda cabe que la combinación perfecta es impregnar de ideología las propuestas que un consultor electoral deberá vender, pues es él, quien mejor maneja las técnicas de venta a la ciudadanía. En casos como Kennedy – Nixon, donde la diferencia fue de un 1%, o en Costa Rica, donde el Presidente Arias lo es también con sólo un 1% o el caso de México en el que la diferencia entre Calderón y López Obrador fue de 0.4%, es un error pensar que la simple utilización de técnicas electorales te darán la victoria. Se requiere de técnicas de comunicación que primen la brevedad (que no la simplificación) para evitar errores, y combinar con discursos neutros que promuevan la participación de los votos no ideológicos.

En fin sea como sea, la abstención es un problema, y requiere de respuesta conjunta, ideología y propuesta, y marketing y consultoría.